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爱奇艺关闭播放量网生内容结束流量时代【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:47:45 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

现阶段不少影视作品均以视频平台的播放量作为自己的宣传点,同时行业内也渐渐形成唯播放量论的风气,这使得原本仅为直观体现相关作品热度的数据指标,成为滋生流量造假等问题的原因。9月3日,爱奇艺对外发布声明称,自即日起关闭显示全站前台播放量数据。那么在这一行为背后,网生内容又能否结束流量时代,摆脱唯播放量的捆绑呢?

爱奇艺在声明中表示,播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。与此同时,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

北京商报记者调查发现,鉴于人们对播放量愈发看重,导致市场上已逐渐形成一条运作老练的灰色利益链,且刷量团队能从数据刷量、制作涨势图等各个环节为相关作品营造出“亮眼的成绩”,包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的三大视频网站,以及其余视频平台的播放量,均能进行操作,1万点击量仅需几十元就可完成。与此同时,为了让数据显得较为逼真,刷量团队还会设计出刷量方案,在不同的时间完成部分刷量,呈现出K线图的趋势,营造真实感。

面对诸如此类的问题,现阶段相关公司已开始通过法律等渠道试图解决刷量问题。8月24日,国内首例刷量案宣判,上海市徐汇区人民法院一审判决杭州一刷量公司赔偿爱奇艺50万元。其中法院审理认为,访问数据对于视频网站经营者而言,既直接影响经济收入,也能经过系统分析后作为运营决策的重要考量因素,访问数据蕴含着巨大的商业价值,能给视频网站经营者带来竞争优势。被告的“刷量”行为,不仅会造成爱奇艺多支出不应承担的著作权许可使用费,并且还会让其基于不真实的访问数据,做出错误的商业决策,导致竞争优势的丧失;对消费者而言,因虚假访问量而排位在先的视频由于并不能真实反映消费者以及市场的需求,被访问量误导的消费者一旦发现视频排位与质量不相吻合时,将产生不良用户体验。

在业内人士看来,刷量行为导致数据出现紊乱,会影响视频网站、广告商等各个方面以及相关公司的后续决议计划,对相关作品的创作也会带来不小的影响。据悉,此次爱奇艺关闭显示全站前台播放量数据后,将以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,在各端逐步代替原有播放量显示。从业者表示,播放量并不能直接代表某部影视作品,它只是评判的辅助工具之一,需要更为综合性的考量体系来对影视作品的市场效果进行分析和评判。

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