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电信感知超越移动后的思考

发布时间:2021-01-20 08:30:05 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

昨天斌哥和我们各部门的接口讨论了关于带着关于电信感知超越移动的原因分析,带着这个问题,我昨天一直在思考,在我们深刻讨论之前,我想起森哥曾转发到一个微博:男人的目光在女性身上停留的分布图,简单的一个图片,却告诉了我们亘古不变的真理,一个是异性相吸,尤其是特殊部位;一个隐藏的道理就是大家都喜新厌旧,有了新和吸,不仅仅是传播,很多东西都能做得非常好。

其实个人对于各运营商的广告感知谁强谁弱并不过多地关注,毕竟现实中,当我们看到电信的广告的时候,总会提起移动联通,换之亦然,说白了,三大运营商的广告都是相辅相成的,只是被提及的方式不同罢了。反倒我们需要注意的是,其他行业日益丰富和多元的广告,正在不断挤兑通信运营商本就不多的广告阵势,举个简单的例子,最近在雍华庭投放的性感啤酒 LED 广告,这个广告打了法律的擦边球,但因为符合了新和吸的原理,吸引了大部分车主,而这个时候,投放在其周围的其他广告就黯然失色了。再举个更简单的例子,每年的电博会,某某公司都有一招狠招,就是超级模特,穿得少,漂亮,性感到不得了,这一招一出,恐怕很多人对这一届的电博会印象就成了某某单位的美女了,这一切的例子都告诉我们,我们的广告并不只有电信联通2个对手,公众对我们的感知是整个广告业,残酷的是,人们往往只能记住这其中的第一个或具备某些“最”特征的个案。

从某个角度而言,我们的工作量和强度并没减少,只是在保持的情况下,其他产业加大了力度分散了观众的注意力,而这些分散很早前便引起了电信联通的注意。本人常走莞樟路,从莞樟路大牌的变化,我们就可以清晰地看到电信已经对这点作出了反映。可以看得到的时候,在大量广告聚集的地方,是看不到电信的影子的,而在公路大桥、会展拐角这些大型户外,环境相对单一,投放其他内容少的位置,却可以看到电信的超大牌,从我司出发,到东区分公司,整1条路似乎并没其他商家在做太多广告,但驾车走完这一条路,我们至少被电信 QJ 了不下5次,这样感知能不强么?再看联通,联通其实是很少在做大型广告的,但其路线的变化体现在了超市结合这个方式上,早 2 年前,我们很少在百佳天和这些超市见得到联通的,但这些年,我们可以轻易地看到,超市这个几乎人人都每周必须去的地方,往往就在入口,都多了一个店,写着联通那恶心的标志。。沃。。

综上,我的观点是,在整个东莞充斥着吸引和新鲜的传播氛围下,我们的对手电信联通已经针对性地作出了改变,我们移动虽然也已察觉, 可从未把自己置身在整个广告业中考虑 , 反倒一直在纠结内部的资源分布,而忘却了凝聚力量应对纷繁多变的外部环境 。个人感觉,要破联通和电信的局并不难,毕竟我们成本还是非常充足的,难的是传播室是否有勇气,统一资源,协调资源,在吸和新这 2 字上狠下工夫,扬长避短,举个例子,如果广告众多的地方投放广告,我们的广告就必须超越周围的所有广告,如果在位置特殊,广告种类少的地方,我们的广告就必须能给人留下深刻印象。。。

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