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电信运营商发力应用商城中国移动领航先行

发布时间:2021-01-22 09:26:40 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

目前,国内三大运营商纷纷推出应用商城,移动MM作为国内最早由运营商推出的移动应用商场,不仅填补了此前中国移动在应用领域的空白,也是三大运营商推出的移动应用商场中运行最成功的一个。

电信运营商发力应用商城

自从苹果AppStore获得极大成功之后,效仿者以雨后春笋之势蔓延。国际上,Google、诺基亚、RIM、Palm的自有应用商场先后问世。这些业界巨头不约而同地看到了移动互联网是未来的发展方向,而移动应用商场则是聚拢用户的关键因素。

作为全球第一个涉足手机应用商场的电信运营商,中国移动自从2009年8月推出“MobileMarket”(简称MM)后,今年3月再次联手全球最大的手机制造商诺基亚,联合发布了MM-Ovi商店。

几乎在MM-Ovi出炉的同时,中国电信的“天翼空间”正式上线,成为第二家推出应用程序商场的运营商。

近日有消息指出,中国联通积极筹划中的WoStore将于近日正式上线,至此,三家运营商的应用商城全部浮出水面。国内的移动应用商场真正陷入了烽烟四起、群雄逐鹿的战国时代。

对于中国移动而言,MobileMarket是其进入移动互联网领域,并探索创新模式的一项重要实践。经过一年的发展,MM取得了长足的进步。

目前MM业务已经发展了超过1400万注册用户。累计应用下载量达4000万。引入企业开发者超过2000家、个人开发者超过5万。

MM业务支持超过200款终端,全国覆盖用户数达1亿。上线商品超过3.5万个,覆盖了22个软件类别、15个游戏类别、24个主题类别。

不可否认,MM在数据业务领域取得的成就,填补了此前中国移动在应用领域的空白区。迄今为止,MM是国内最早由运营商推出的移动应用商场,也是三大运营商推出的移动应用商场中运行最成功的一个。

持续创新中国移动领航先行

面对这些数据,仍有分析师指出,现在中国移动MM应用商场、中国电信天翼空间商城、谷歌的AndroidMarket等等,都是对AppStore模式的延伸,超过95%都是免费下载,付费下载的应用程序尚不足5%。因此,在中国,依靠开发手机应用软件而获利的商业模式,仍然面临挑战。

新的商业模式能否帮助开发者盈利?这一问题成为开发者关注的焦点。有相关人士预测,移动MM采用收费下载的策略是否能够有效实施,取决于前期是否有足够多的付费用户。不少应用开发者更是直接指出,“如果前期MM商场的应用有足够多的付费用户,将会给未来的开发者带来更大的信心。”显然,付费用户的多少成为决定移动MM商场未来发展至关重要的因素。

由此看来,为了能够帮助开发者盈利,MM首先要解决的是付费用户比重太小的难题。为攻克这一关,中国移动开发者社区在7月12日向手机应用软件开发者发送一封电子邮件,倡导开发者使用“先使用后付费”(Try&Buy,简称TB)的计费销售模式。

经过前期试用,TB已经被证明是一种有吸引力的计费模式,前期MM试点上线了47款TB应用,下载总次数突破30万次,其中部分应用日均下载达300次,远远超过普通收费应用的下载数量,运营效果显著。

TB模式不仅仅成功破除了移动MM发展的根本瓶颈,还让MM彻底摆脱被称为AppStore模仿者的命运。业内人士指出,“这显然是一种可喜的变化,对于提升MM流量大有帮助。”在更多的开发者看来,中国移动的这一举措无疑是向互联网模式的靠拢。

移动应用商场是中国移动面对苹果等异质竞争的最重要举措,但作为运营商,其在终端方面的劣势似乎成为将来发展的一大短板。为了克服这一难题,移动MM还进一步完善终端定制机制,努力打造应用商场的封闭生态系统。

截至目前为止,手机客户端已适配各类机型共252款,涵盖S60v3、S60v5、WindowsMobile、KJava、WinCE、OMS等6个主流手机平台,包括诺基亚、三星、LG、多普达、中兴、华为、联想、戴尔、索爱、飞利浦、摩托罗拉、酷派、熊猫、K-Touch、金立等20个国内外主流手机品牌。其中,存量终端S60v3平台42款,WindowsMobile平台48款,KJava平台69款,S60v5平台13款,OPhone平台3款;TD定制终端S60v3平台4款,Windows Mobile平台4款,KJava平台45款,OPhone平台22款,WinCE平台2款

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