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预测全球奢侈品2013年发展趋势走向-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:36:43 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

2012年全球奢侈品销售额约2120亿欧元,同比增长10%,这是意大利奢侈品协会和贝恩公司联合发布《2012全球奢侈品市场研究报告》的结果。2013年的全球奢侈品趋势如何预测呢?

笔者认为,2012年全球奢侈品出现了一个明显的趋势,奢侈品折扣产品奥特莱斯全球市场增长率是30%,普拉达的欧洲市场增长率是50%。路易威登奢侈品集团(LVMH)宣布去年第三季度增长只有6%,过去的强劲增长一去不复还了。但是普拉达、爱马仕眼下还是高利润高增长。

2012年奢侈品增长,亚太地区为18%,美洲为13%,欧洲约为5%,但是2011年除西班牙之外的欧洲却是9%,意大利动2010年的10%下降到2012年的7.5%。

去年中国游客海外消费额达到850亿美元,直接导致2012年法国境外游客的奢侈品消费占60%,英国由于奥林匹克响应也呈现出这种向海外游客转移的趋势,意大利相应为40%。

2013年全球市场,不仅欧洲面临奢侈品消费低速增长,日本加税、美国财政悬崖产生的富人税增加遗产税降低、法国增加富人税、中国官员不得接受奢侈品消费、习近平反腐和官员简单生活作风、不得把奢侈品茅台酒作为官员招待,等等,这些必定造成2013年全球奢侈品增长低速,笔者预计2013年全球奢侈品增长有可能在5%左右。

2012年被奢侈品行业一致诟病的奥特莱斯折扣奢侈品低价模式,有可能成为2013年的重头戏。2008年发生金融危机后,2009年全球奢侈品价格区间化、市场消费平均价格下行成为大趋势,预计2013年这种市场消费平均价格下行又将来临。

当奢侈品一向以提价不降价作为品牌形象的主流趋势,那么,2012年奥特莱斯尝到折扣价的头啖汤之后,不排除全球多家奢侈品跟进,所以2013年全球奢侈品折扣销售狼烟四起,就像2012年中国的智能手机低价销售一样。

当大家都不肯降价销售时,第一家降价的奢侈品必定火爆销售,当大家都低价销售时,变成低价销售未必有效。从这一点来看,2013年上半年奢侈品销售是火爆场面,下半年有可能变成平淡,因为抢购的刚需被消灭掉了。

综上所述,笔者认为,全球奢侈品和高端产品在2013年上半年以折扣价销售,可以火一把,下半年就平淡了。可以乘机进行产品改革探索新品种,来提升下一次新产品的提价。整个来看,2013年奢侈品销售前烫后温,全年增长率在5%左右。

商务部中国企业走出去研究中心顾问经济学家——吴东华

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