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矩阵来袭揭秘星际传奇共建IP战略

发布时间:2020-02-11 05:06:16 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

7月7日,龙图游戏在北京751D·PARK北京时尚设计广场第一车间举办了“星际传奇”IP战略发布会。这不仅仅是一款创新玩法的星战科幻手游发布会,更是一个共建IP的发布会。小说、漫画、动漫和手游共聚在《星际传奇》一个IP下,同步问世并推进。IP,英文为“intellectual property”,其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”,在游戏、影视行业,更多是通过游戏、文学、影视、漫画、周边等体裁的开发,对某个主题故事的经营,龙图选择四大业务齐发,可谓是一鸣惊人。

行业金饭碗 智慧打造成

一款游戏,无论上市时设计多么前卫,技术多么先进,在技术发展迅速的今天,只要这款游戏足够成功,寿命够长,在技术和玩法上,都总有过时的一天。但令技术党惊奇的是,不少这样“老掉牙”的游戏,却成为玩家不愿意舍弃的常青树。比如著名的仙剑系列,在许多同年代系列纷纷中断更新的时候,仙剑还有一部分忠实的玩家购买一部又一部的新作,并为其周边产品买单。虽然这种纯粹玩情怀的玩法被玩家诟病,但也能看到IP的重大价值。

还有魔兽系列,凭借一套故事从《魔兽争霸》到《魔兽世界》,直至今天的《炉石传说》,支撑起暴雪半壁江山。而盘点暴雪在内的各大国际游戏公司,无不是凭借几套IP的不断更新,通过游戏的形式,为一代又一代玩家奉上或精彩或熟悉的故事。而背后少不了小说、漫画、周边作为支撑。人们玩游戏并不仅仅是杀时间抵御无聊,玩的更是情怀和故事,一个优秀的IP就像是陪伴玩家成长的朋友一样亲切。所以,作为一个有雄心的公司,龙图游戏大力打造“星际传奇”IP矩阵,是目光长远、放眼未来的重要商略。

大IP舰队规模初具 协同作战扬帆起航

以《三体》一书中兴国产科幻的刘慈欣在一次采访中谈了他对科幻题材的认识:“科幻本身就是一种开阔眼界的文学,它的视野很广大,甚至比奇幻魔幻的视野都要大一些。它所涉及的空间,涉及的能量、时间都是很广阔的。”从这里可以看出,科幻这个主题可以容纳一个富含丰富内容、长久发展、不断展开的IP,来支撑公司长久发展。

有成长纵深的大IP战略,需要一个稳固的开始作为基础。而今天龙图游戏发布的IP矩阵就是“星际传奇”共建IP舰队的雏形。文字(小说)阅读者未必喜欢看漫画,喜欢看动漫的人未必会追漫画更新,在《星际传奇》IP矩阵中,小说、漫画和动漫的受众并不完全重合,但是他们都是年轻人,用手机玩一下自己正在追的小说(漫画或动漫)同一名称,情节相类似的游戏,对很多人来说都是很有吸引力的,特别是当这款游戏是在手机端运行,只需要利用碎片时间。

这种运作方式的革新会给龙图游戏及其合作伙伴带来诸多好处。

首先是,虽然都叫《星际传奇》,但是小说、漫画、动画、游戏四大板块在情节、视角乃至世界观上都有较大的独立性,这样用户的互转性会更加突出。只要这个IP在一个领域取得成功,那么恢弘背景下不同的故事,会吸引用户跨到其他领域,最终使这个IP在每一个领域都取得成功。

其次,同步运作避免用户追小说追剧的过程中热度流失,影响战略目标达成的问题,每天都有许多小说、漫画、游戏等IP载体推出,其中一定会有出色者。人们会在某一时段对一个IP投入相当大的热情,而除非是红楼梦那样的绝世经典,绝少有人为某个IP痴迷一生。四大板块同步推进的模式,能最快兑现关注度红利,通过增强用户快感的质量,增强对客户的粘性。

第三,小说游戏同步,给用户更多的悬念,这些悬念可以从小说、游戏、漫画、动漫的细节去破解猜测,也可以与创作者互动,使更多受众变成粉丝。如果不是同步操作,消费者面对着已完成故事情节,想象余地被大幅压缩,也就少有悬念,魅力大减。

正如龙图游戏创始人兼CEO杨圣辉先生说的那样:“中国网络小说的价值应该没有很好地得到体现。中国人实际上看小说是非常普遍的习惯,这样的IP价值应该可以非常巨大……我认为主要还是在于玩法这一块可能追求得不够多。”

如今,新玩法的IP来了,四大板块同步运作的《星际传奇》,它能给市场带来多么大的惊喜,我们拭目以待。

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