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电器百货跨界模式颠覆行业新格局

发布时间:2020-02-11 05:57:38 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

乐购仕天津1号店12月21日正式亮相

速途网讯 12月3日,乐购仕中国在万丽天津宾馆召开媒体通报会,正式对外宣布旗下天津首家乐购仕生活广场落户文化中心这一新兴商圈,并于12月21日正式开门迎客。首家国际化家电百货生活馆正式进驻天津市场,标志着津城家电市场将从以地域覆盖、价格战为主的粗放竞争模式向以品类专业化、体验差异化、运营精细化及区域规模化为特征的高阶模式全面变革。天津传统家电卖场格局及竞争态势将发生前所未有的变革。

记者了解到,去年年底,乐购仕中国首店在南京成功开业,开业前三天销售规模即突破3500万元,第二家店今年5月在上海开业,销售突破4000万,北京1号店开业更是突破了5000万元销售大关。今年乐购仕多家门店的成功开业显示出乐购仕独特经营模式的巨大魅力。此次天津乐购仕1号店的开业,在全面复制乐购仕标准化模式的同时,还结合天津市民的消费习惯,从门店设计、产品规划、开业让利等多方面给予了创新。

乐购仕天津1号店位于河西区文化中心商业广场内,面积约12000平米,产品结构以3C家电为主体、个人消费品及家用家居日用品为延伸,同时,引进国际进口家居百货类商品,如动漫、乐器、钟表、家居用品、香薰、陶瓷、健身器材甚至床上用品等;累计超过20万件商品出样,进口原装商品占比近三成,将“让世界的,进入你的世界”这一主题生活方式带到天津。据乐购仕(中国)总经理田睿介绍,为打造区域规模效益,随着1号店的开业,天津地区2店选址也同步展开,天津同城多店规划正式启动发力。

乐购仕、Expo超级店年底亮相天津 打造天津商业新地标

基于对消费者需求、对产品的研究,以满足消费者日益增长的购物需求,苏宁集团在新十年规划中提出“去电器”概念。苏宁Expo超级店、乐购仕诞生,正是苏宁“去电器化”进程的实施和落地。记者了解到,今年乐购仕和Expo超级店在南京、北京、上海等城市的开业都取得了成功,其全新的经营模式和经营理念进一步推动了中国家电零售行业的发展。

LAOX公司是一家老字号电器连锁企业,1930 年5月创立于日本最大的电器街——秋叶原,至今已有80多年的家电零售运营历史,其主营业务为3C 家电、动漫游戏、玩具模型、乐器等产品的销售,是秋叶原文化的缔造者。

据乐购仕(中国)总经理田睿介绍,2011年6月份,苏宁电器绝对控股LAOX,并设立乐购仕中国公司,全面拓展中国市场。一年来,乐购仕组建百人的管理团队,对中国家电及百货零售市场的优秀经验进行了充分的整合,并在国内20多个省市进行了市场调查研究,最终形成了一套适合中国消费市场的整体预案,使得乐购仕中国的快速发展得以保证!

“乐购仕在南京、上海、北京的成功落地,表明了市场对乐购仕品牌的高度认可,而乐购仕要走中国大连锁的步伐,天津这一战略市场至关重要”。乐购仕(中国)总经理田睿表示,“随着京津一体化的推进,天津已经进入经济发展的快车道,居民的消费水平也有大幅度提高。”在田睿看来,乐购仕在中国得以快速拓展,一方面依托苏宁电器强大的平台,同时又拥有国际化成熟特色商品供应链平台,不断提升的消费需求以及乐购仕本身在产品、营销、服务等方面的特色化经营,足以形成规模化的市场效应。即将开业的天津乐购仕文化中心店、荣业大街Expo超级店,在全面复制前期标准化模式的同时,还结合天津市民的消费习惯,从门店设计、产品规划、开业让利等多方面给予了创新。

对于天津乐购仕1号店选址文化中心商圈,乐购仕(天津)总经理姚凯表示,主要基于市政府对于河西商圈的发展规划,文化中心作为新兴购物休闲商圈,吸引了许多知名企业的入驻,各行业的积聚使得企业间能够互通有无,更好的发挥协同优势。巨大的消费潜力正是吸引乐购仕进驻该商圈的原因所在,同时乐购仕进驻也将进一步带动商圈社会经济价值和社会影响力,并满足市民生活需求,使之成为河西区的商业新地标。

20万件商品出样 30%进口产品 首创津门国际化电器百货生活广场

会上,姚凯表示,乐购仕天津1号店被定义为跨界运营电器百货生活广场,首先在商品方面较传统的电器卖场有了非常大的变化,商品出样数量近20万,而普通家电卖场的出样一般在2万件左右。

“在特色商品上,乐购仕引进了Hello Kitty、哆啦A梦以及轻松熊三大主题馆,这也将是天津首家集三大动漫区域于一身的动漫达人乐园。同时,为了给天津的动漫卡通迷带来最丰富的选择,三大动漫主题馆还将提供涵盖从手机挂饰到文具、美容产品到服饰等正版全系产品近5000件,是目前国内屈指可数的动漫主题专区,且全部产品为正版授权,品质保证。”姚凯向记者介绍。

在数码产品领域,乐购仕也汇集了超大苹果专区、 Surface体验专区、外星人专区、超全型号手机专区以及2000多件苹果配件,单反真机、超尖端镜头全系出样,为数码达人带来最丰富的产品体验。

除此之外,高品质进口商品也将成为乐购仕一大亮点,整体出样率将占据门店商品总量的30%。德国西门子、博世,韩国三星、LG,日本日立,索尼等国际一线电器品牌强势入驻,集合了市场上高性价比、高关注度的产品。生活电器方面,引进了福维克、飞利浦、象印等精品电器美容美健产品,另外药妆香薰,引进资生堂、水之印等,乐器引进雅马哈、卡西欧;生活家居引进LEC、东和,高品质东南亚及日韩、欧洲优秀商品组合的全线入场更是将国际化高品质生活方式展现给天津的消费者。

800张图纸 国际化购物空间 自由享受

据了解,天津1号店的设计充分展现国际化零售商场的时尚与新潮风格,乐购仕邀请了具有53年历史的丹青社建筑设计事务所参与门店的设计,为了达到预期的效果,设计师半年之内就画了800多张设计样稿。

丹青社建筑设计事务首席设计师冈崎胜久表示,在外观设计上,根据销售商品的特点,每一区域设置专属颜色,便于消费者在产品特性基础上认知,易于记忆,同时也让整个商场整洁、美观大方。在商场规划上,充分考虑到了残疾人、老人、小孩和孕妇的需要,采用无障碍设计,让他们在购物中畅通无阻。在商品展示上,我们采用依据人体工程学设计的中岛货架,高1.4米,消费者选购商品时,触手可及,轻松随意体验。

姚凯介绍,乐购仕将优化顾客智能化的购物流程,全部采取自助购物终端。在实现销售智能化的同时,乐购仕还将结合CRM系统,对消费者的购买行为进行自动分析、智能推荐,根据消费者的消费记录和购物行为,为消费者提供关联性、延伸性的购物参考,提供差异化的产品和服务。

在促销方面,采用了独特的二维码识别系统帮助顾客完成产品购买及打折服务。顾客只需通过在网络、报纸、自助终端等渠道获得商品促销二维码,持该二维码券在店面进行购物消费,即可得到相应折扣,既实现了顾客购物便捷性,又提升了购物体验满意度。

百大品牌鼎力支持 乐购仕让利1000万资源普惠全城

据介绍,天津乐购仕1号店的开业倾注了乐购仕整个团队近百日的筹建付出,力求为津城消费者呈现一个全新的国际化电器百货生活广场。另外,此次新闻发布会,来自国内外知名品牌供应商代表齐聚一堂,对乐购仕的发展表示了极大的信心和支持,国内国外双线同步的采购模式让乐购仕的价格也极具竞争力。此次开业,乐购仕协同百大品牌计划拿出1000万元的促销资源,10000台5折到7折特价商品特惠酬宾。值得一提的是,乐购仕采用全会员制,在促销方式上全部明码实价,摒弃复杂的促销活动形式,而是以会员返积分作为主要的回馈手段,价格一步到位,操作简单明了。开业当天将以全场返还积分的形式回馈所有会员,一个积分就相当于一元现金,开业期间购物最高可获得30%积分返还。

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