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电商网站新竞赛伊始优购网以品质取胜

发布时间:2020-02-11 07:59:44 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

刚刚过去的2011年可以说是电子商务的井喷之年,市场交易规模从2010年的4980亿元增长至7500亿元,增幅超过50%。然而与此同时,众多电商网站在激烈的市场竞争经历从暖春到寒冬的过山车,资本对电子商务的热捧在今年下半年来了个急刹车,“电商寒冬”之说在业内盛行。

2012年刚至,电商网站新一轮的竞赛大幕拉开,但是拼广告、拼价格、拼资本的方式不再受推崇,更多的电商开始回归商业本质——加强品质,优化管理,降低成本。百丽国际旗下时尚购物网站优购网依靠百丽的品牌优势和资本优势,致力于优质品牌的引进和扩充,为消费者提供峰度的购物选择,打造其独有的时尚优质风格。

电商网站新竞赛伊始

乐淘网CEO毕胜在11月份的一个“电商骗局”论,将在成本压力和资本困境中前赴后继的B2C网站的尴尬处境揭露出来。前期盲目追求规模效应、比拼价格、比拼物流的流血竞争方式受到了越来越业内人士的质疑。

最近一个月内三家电商企业的关闭印证了这种质疑:奢侈品网站呼哈网欠薪内讧,网易尚品1月1日起关闭,上周品聚也宣告关闭。

在这种情况下,电商网站开始从商业本质上着眼,探索新的差异化道路,以迎接新一轮的竞赛。

传统电商的网络化是一支不容小觑的力量。凡客诚品CEO陈年曾评价称,苏宁易购才是电商中的黑马。除苏宁易购之外,百丽优购、国美库巴,依靠其零售行业的经验、供应链的支撑、品牌的优势等显示出巨大的潜力。

以品质取胜

由百丽集团和百度共同投资的优购网于7月1日上线,囊括了阿迪达斯、耐克、KAPPA等国外一线主流体育运动品牌和百丽、思加图、天美意、他她等一线知名女鞋品牌。

优购网CEO张学军称,优购网上鞋城的定位是电商平台,未来5年后,百丽自有以及代理品牌的货源占比低于40%。这对于定位时尚、优质的优购网上鞋城将会是一把利器。上线5个月的时间,优购网日均订单量已达到3000单左右,这与其产品定位和供应链优势密不可分。

去年年底优购网引进哥仑比亚、卡洛驰,The North Face、ASICS、鬼冢虎、新百伦、美津浓、Crocs等17个知名品牌。新年伊始,优购网又引进了意大利皮鞋集团Le Saunda旗下的两个品牌——莱尔斯丹以及CnE,相关产品已经上线,接下来,NIKE童鞋及户外品牌SKECHERS上新也将于本周上线。

在品牌引进策略方面,张学军表示,优购网上鞋城品牌引入分成两条线,一条线是跟百丽现有业务团队沟通,另一个是跟百丽以外传统鞋类企业沟通,今年优购网上鞋城会上线大量其他品牌货品给消费者更多的选择。

在扩大品牌种类的同时,优购网也为消费者提供了切实的优惠,包括满减不封顶和200元返券等。另外,由于年前订单量暴增,优购还对客服进行了升级,确保用户年货采购顺利。

在鞋类品牌不断扩大的同时,优购网还将目光投向了服饰等品类。张学军透露,优购网2012年会发展线上服装销售,同时考虑借助百丽的资源,试水百丽自有品牌服装。

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