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【新闻】Moschino母公司前9月中国收入涨65为何在中国大卖

发布时间:2021-01-08 10:20:03 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

自打离经叛道的Jeremy Scott接手莫斯奇诺(Moschino)以来,这个本来就喜欢搞些怪异设计的品牌就好像成了便利店一样,时不时推出一些跟吃相关的单品、配件,以满足时装精们特立独行、娱乐大众的需求。 品牌母公司Aeffe集团在今年前9月实现净利润250万欧元,中国收入大涨65%。那Moschino在中国卖的好靠什么?

支持设计师最新创意举措的公关开支

2016春夏米兰时装发布会一结束 不少单品就被摆上了货架 图片来源:中奢网

Aeffe 前九个月投资主要集中在为集团贡献接近2/3收入的Moschino品牌。单单营销和广告活动支出了就超过200万欧元,对从2015秋冬开始由集团自己 生产的Moschino新男装系列的推广以及Moschino零售网络的重组在纽约、洛杉矶和米兰开设品牌旗舰店同样花费不菲。巨额投资带来的回报是 2016春夏系列订单录得14.3%的增长。

集团总经理兼首席财务官Marcello Tassinari 指出集团在中国的渗透不如其他奢侈品牌,因此旗下品牌的发展潜力巨大,而且该市场对Moschino各产品线的需求强劲,未来两年集团将会在目前46间授权单品牌门店的基础上进一步扩张。

不同地区价格差异降低

图片来源:中奢网

今年4月,奢侈品牌集体降价潮,所以Moschino也因国外汇率的持续下降,为协调全球各个市场的价格差距,其中对中国区新上市的春夏饰品(包括手 袋以及配饰)进行降低平均20%的全面调价,此次调价不包含中国区现已出售的Moschino商品。此番调价旨在大幅拉近国内外差价,让中国顾客可以随时 以相近的价格买到Moschino商品。

Katy Perry代言刺激社交媒体曝光度

2015MET GALA Katy Perry 就和Jeremy Scott以情侣装亮相红毯 图片来源:中奢网

早在2009年,KatyPerry就曾穿着JeremyScott的设计登上MissBehave杂志封面,并在2011年代言Jeremy与adidas合作的薯条泳衣,甚至同年出席MTV颁奖礼走红毯时,也是穿着JeremyScott春夏礼服亮相,十分给面子。而如果你关注了两人的社交媒体,也会发现他们经常互动或是一起参加派对,感情之深在时尚圈内人尽皆知。

当然了,能够拿下Moschino的代言合同,除了手握友情牌、气质也相符之外,KatyPerry本身的人气才是最重要的。如今水果姐在 Twitter已有超过7110万的粉丝,在Instagram的关注人数也达2200万,绝对算得上全球最具影响力的社交媒体人物之一。

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