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央视广告竞标上午开槌新闻联播标王10秒7600万

发布时间:2021-02-01 16:36:47 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

央视广告竞标上午开槌 新闻联播标王10秒7600万

在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中,今天上午8点08分,中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动,吸引了众多企业,而新闻联播后标版10秒广告正一位置,最后以7600万元的价格定槌。  今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中,“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成,“网上招标”环节里,家电企业独领风骚,美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告,还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目。而在现场招标环节,今年取消了电视剧明标段,保留了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。  上午第一个明标——《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置,就充满了浓厚的火药味,2600万元的底价,13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后,举牌就只在388号企业和505号企业之间进行,可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万,7100万元后,每次加价就变得越来越谨慎,经过长达30多轮的举牌,9点50分,拍卖师的槌子在7600万元落下,388号企业成为最后胜利者。而这个价码,比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元,高出2590万元。  2008年北京奥运会的全民热情,让企业见证了体育赛事的力量,2012年的伦敦奥运会时段,也成为招投标会上的热点,食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒(600600)、一汽奥迪,都打出“奥运营销牌”,《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。  和往届不同,受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响,各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中,食品、日化行业继续保持强劲风头,家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业,在持续调控的影响下显得有点消沉。值得一提的是,包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城,以及中国最大的民营企业华为,都来到了招投标现场。  广告投放,尤其是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标,要受到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户,削减了明年的广告投放;相反,由于民生消费一直呈现两位数的上涨态势,食品和白酒行业不惜花重金投放广告。  不过,由于央视“限酒令”,在2012年广告招标中,黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。新闻联播提示收看中更是规定,烈性酒广告不得超过三条。8点50分,第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束,就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段,便早早宣布不得再有酒类企业。  尽管有联合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场,可本届的招标会上,本土企业依然是竞标的大赢家。  对此,中国传媒大学副校长、博士生导师丁俊杰表示,这和欧美国家经济形势疲软有关。全球金融市场的低迷,让国际性企业开始收缩在中国市场的广告份额,去弥补总部的利润差额,也维持全球市场的平衡。“这对本土企业来说,是个有利的好时机,可以借此培养消费者对品牌的忠诚度。”  广告之外  CCTV-1明年持续改版  在上午的招标会上,记者获悉,明年,CCTV-1将继续改版,全面优化新闻栏目。其中,《新闻联播》节目将以明年迁入新台址为契机,节目片头、演播室等将有全新变化。  《焦点访谈》将进一步加大舆论监督报道,重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题。  午间时段的《今日说法》,将扩版至50分钟。另外,除了20点的黄金剧场外,还会增加22点档的“第二黄金剧场”。  伦敦奥运会尝试3D  中央电视台体育频道总监江和平介绍,2012年7月27日开幕的伦敦奥运会,中央电视台将派出400人的报道团队,使用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个开路频道和高清电视频道、CNTV全面转播。其中,CCTV-1将以大众赛事转播为主;CCTV-5直播赛事,CCTV-7则负责转播1套和5套不能涵盖、且有价值的赛事资源。另外,伦敦奥运会期间,还会传送275小时的3D电视信号,主要项目包括游泳、体操、跳水,“让运动员在你跟前比赛。”

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